云上虛擬會展+實體會展雙線閉合O2O2O模式助力會展產業發展


2020-07-31 作者: 微會動創始人袁帥

此次新冠肺炎疫情為會展行業的帶來了新一輪的意識沖擊,充分利用當前的信息技術打造突破傳統觀念,建設虛擬會展體系生態正當時,未來中國會展的模式將是云上虛擬會展+實體會展雙線閉合的O2O2O業態形式?!悠脚_創始人、DE數覽商業技術顧問袁帥

中國社會的發展現實和技術的進步催生了云上虛擬會展模式的發展,但實體會展的主導地位和固有優勢決定了其必須存在??梢?,我們既要看到目前實物會展的優勢,也要前瞻性的看到網絡虛擬會展的優勢,尤其是虛擬會展其后發優勢和趨勢。

云上虛擬會展是實物會展在網絡上的延伸,兩者的關系應當是相輔相成的互補關系,“線上+線下雙線閉合的O2O2O模式”是共同加速會展業發展的加速劑,我們必須將兩種方式融合在一起,將兩者最好的功能提供給客戶。

展品是展覽活動的核心,是展覽的主角,一切展覽活動自始至終都是圍繞展品而展開的。展品必須是能使人們的視覺、聽覺、嗅覺、和觸覺感受到信息的事物。

傳統展覽具有展出時間的規定性、舉辦目的的時效性、實施地域的選擇性、觀眾對象的針對性和活動方式的多樣性等。兩種展覽除了都采用“看”的方式相同之外,傳統展覽還采用與舉辦目的相適應的了解、溝通、咨詢、洽談、品嘗、試驗、研討、發布、評比、獎勵、交易、表演、娛樂、聯誼、公關等活動方式,這些都是虛擬展覽所望塵莫及的。由于無法身臨其境,對虛擬展覽中各類信息的真偽判斷和可信度,網上發布信息的相關法規尚無法健全,供求雙方對信息傳遞的實現心中無數遙遙無期等都是不能與傳統展覽相比擬的。

在今天,會展業的發展與土地資源供給瓶頸的矛盾已見端倪。政府不可能無止境的耗費大量土地進行場館建設,同時場館建設投入大、周期長、風險大,而在互聯網上建立虛擬展館,舉辦網絡展覽卻可以節省大量時間和金錢,大大提高展會的效益。

云上虛擬會展有不受時空限制、節省展覽交易成本等優勢,很多商品和服務都適合在網上進行展覽和銷售。另外,從目前網絡交易的商品清單看,網絡交易的對象正從數碼產品迅速擴展到服裝、電器、日用品、玩具、個人護理品等眾多產品,而這些產品正是我國制造的優勢所在,也是目前辦展頻率最高的產品。這些產品將來都可以作為網絡會展展示的對象,市場前景好。

雖然,我國會展業全面真正的進入網絡時代還有很長的一段路要走。但從長遠來看,網上虛擬會展前景不可限量,隨著虛擬現實技術的進一步發展,必將成為現代展覽業的重要組成部分,必將代替部分實物會展,從而實現實物會展和網絡會展并存的局面,這是一種必然的趨勢。

會展經濟無可厚非是一座金礦,其具備著更多的價值待挖掘、待留存,待轉化,待復合使用。固然,任重道遠!但我們愿意做會展經濟的挖礦工,去挖掘去激發會展經濟的超能量!

云上虛擬會展+實體會展,虛實結合,O2O2O雙線閉合是未來中國會展的業態形式,充分發揮線下實體展會與線上虛擬展會的優勢,對不足進行互補符合現實與產業發展的需要。

作者:袁帥,會展業信息化、數字化領域專家 ,微會動平臺創始人兼首席營銷顧問,新社匯平臺聯合創始人,靜花緣品牌系列精品民宿互聯網運營,牛票供應鏈項目相關技術負責人,零工社區企增服務中心副主任,DE數覽(數字展覽,鏈接你我)商業技術顧問。



圖:微信現場互動基本條件(操作人員、穩定專用網絡、大屏幕、智能手機)

圖:互動參與者參與方式多樣性


微會動平臺數字信息化服務全景圖


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